空调PK冰箱:康佳话题营销挑起白电内战


原标题:空调PK冰箱:康佳话题营销挑起白电内战

【百姓家电网原创】今年夏季气温较高,雨水充足,湿润闷热,人们都指望于冰箱、空调等白电产品为夏日带来清凉,而消费者旺盛的需求也给了厂商们很好的机会,让白电市场进入了一个宝贵的销售旺季。由于开年疫情的影响,白电产品在一季度市场曾经遇冷,直到天气转暖市场才缓慢恢复正常。

空调PK冰箱:康佳话题营销挑起白电内战

如今,厂商们都希望抓住今年年热夏季这一难得的机会,对自家的白电产品进行大力推广,拼一波流量,也拼一波销量。当然,今年的营销方式也是五花八门,有的用直播带货吸引眼球,有的借节能补贴带来优惠,还有的用话题营销来引起广泛的关注热度。最近,康佳推出的“避暑神器PK”话题,就引起了网络内外的广泛关注。

空调PK冰箱:谁是避暑神器

空调和冰箱,到底谁才是第一避暑神器?对于这个问题,人们一直争论不休,那么它们在夏天分别起到了什么作用呢?对于空调有句话说的好,“到了夏天整条命都是空调给的”。空调一开,室内温度堪比春秋,甚至有些人还要加件衣服,凉爽过一夏。而冰箱,里面可以储存大量的冰镇啤酒、汽水和冰棍,随时为人们补充清凉能量,打开一瓶冰镇快乐水,夏天也能变得凉爽起来。虽然功能侧重不同,但都是夏天必不可少的家电产品,但对于哪个是最强避暑神器,至今未曾有过答案。

日前,康佳集团官方微博放出一条街头采访视频,“夏天空调重要还是冰箱重要?”“去火焰山带伴侣还是带空调冰箱?”“爱好重要还是空调冰箱重要?”等趣味话题,引发大量网民加入话题的讨论。该话题在网络上持续发酵之后,康佳适时发起#空调VS冰箱,谁是我的夏日救星#投票活动,并乘势让旗下康佳智慧生态原鲜冰箱、康佳智慧自恒温空调两款主推产品作为双方阵营代表产品,赚足热度。

话题营销引发关注:品牌年轻化凸显

除了推出话题引发热度,康佳还请到众多品牌一起参与。为烘托话题热度,康佳集团官微联合美团民宿、同程旅行、卫龙食品、煌上煌、廖记棒棒鸡官微、稻香村、喜之郎果冻、红宝石东北大板、CoCo都可官方等蓝V品牌进行话题互动,并开启夏日救星品牌PK战应援活动。

值得注意的是,这些应援品牌不但大多具有年轻化的特质,更覆盖年轻消费群体的餐饮、出行等生活特质,具有庞大年轻粉丝受众基础,联合“避暑神器PK”话题进行联动,除了在年轻群体中引发热度之外,更将品牌年轻化战略深入到底。不仅如此,康佳还选择以微博、知乎等年轻人广泛聚集的社交平台,进一步发酵话题热度,成功向年轻群体植入品牌形象,成功获取年轻群体芳心。

百姓家电网酷评:最近几年,康佳一直在推动白电品牌的年轻化,而本次的“避暑神器PK”话题就是一个不错的尝试:首先用“空调PK冰箱”话题引起高强度关注和讨论,又与多个年轻化品牌进行联动发酵,在年轻消费群体中树立了品牌影响力,品牌年轻化战略出现成效。不过从行业专家看来,本次康佳话题影响的成功,最主要还是在于“空调PK冰箱”话题选取精准具有很高的讨论性,也能够引发广泛关注,增强营销d 效果。而今后众多厂商在进行话题营销时,也应在话题方面多下功夫,因为一个好的话题,将是一个成功的话题影响的开始,。

  • 随机推荐