海尔空调北京青岛反超:智能空调贡献大


  中国空调市场已经从增量市场转入存量竞争阶段,消费市场呈现品质升级趋势。中怡康月度监测数据显示,8月份,海尔空调在北京、青岛等全国12区域市场份额反超,排在行业第一。其中智能空调是海尔份额增长的主要动力。另据6月数据显示,海尔智能空调以36.3%的销量和42.62%的销额占比居行业第一。从1-6月累计数据看,海尔智能空调同样位居销售榜首。

  

海尔空调北京青岛反超:智能空调贡献大

  国家信息中心监测推总数据显示,2019年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。国家信息中心资深产业专家蔡莹认为,房地产市场低迷,空调中低端产品同质化,增量基础不稳,价格竞争是2019冷年空调销售额同比下降较大的主要原因。

  在中低端产品普遍低迷的同时,以智能空调为代表的高端空调增量明显。《2019年中国高端空调市场趋势和用户分析报告》显示,智能在高端空调市场迅速普及,2019年第一季度,智能占高端挂机市场量份额达60.2%,占高端柜机市场量份额达67.3%。

  国家信息中心数据显示,2019冷年,在行业整体下行的背景下,智能空调销量较去年同期增长超过11%。借助智能网器以及智慧卧室等场景优势,海尔在北京、青岛、沈阳、哈尔滨、锦州等全国12座城市实现反超,排名行业NO.1。例如,如北京和青岛等重点城市,海尔空调市场占比分别为25.6%和29.5%;在锦州,海尔空调最高市场份额占比52.1%。

  在存量竞争阶段,低增长成为行业常态。与此同时,高端市场保持增长态势,空调智能、舒适性、健康等功能被越来越多的消费者认可。对空调企业来说,转型高端市场,加大技术研发力度,满足消费者的个性化、多样化使用体验或将成为一条新的出路。

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