盘!用户错位重构、跨界变现、视频引力等2019年


  2019年,在大厂纷纷被爆裁员、金融爆雷不断、政策监管越发严格等困势之下,直播带货兴起引爆变现玩法、下沉市场挖掘带来新增长点......,面对这困难与机会并存的局面,七麦研究院基于七麦数据自身平台大数据支持,以及全方位多维度的资料分析洞察,重磅发布《2019年移动互联网年度现象关键词Top7》。其内容囊括对2019年移动互联网代表性现象的盘点及解读,及2019年应用、游戏、小程序、出海(应用&游戏)四大移动产品年度榜单及分析。以丰富多维的数据内容、专业全面的行业评析,为移动互联网从业者、投资人、媒体解读移动互联网行业发展新趋势。

  关键词一:视觉信号差 -Visual signal deviation-

盘!用户错位重构、跨界变现、视频引力等2019年

  视觉信号是商品/产品占领用户心智最重要的途径,没有之一。视觉信号在传递过程中必然会产生偏差与衰减,这一过程我们称之为视觉信号差。而往往视觉信号差小的产品,在占据用户心智这场战役中显得更有优势。七麦研究院观察发现了一个很有意思的数据,世界500强企业中,至少平均升级过6次logo。而今年品牌升级潮格外凸显:时尚大牌中的迪奥、香奈儿等纷纷扁平化、简约化;生活产品的立白、宜家变色;科技产品网易云音乐、西瓜视频元素更简单。其实,对于每个行业、每类产品都有存在着颜色或元素的一致性和共识性。而迎合这种行业颜色或元素共识的同时,也是在增强对用户对自身产品的感知,加深用户对产品的记忆。

  如何打造自身产品的独一无二?七麦研究院建议:

  ①年轻——一方面,代表着行业与品牌的不断进步、不断革新,重新注入能量,加强用户对其品牌/产品定位,加深用户认知品牌/产品的表达核心;另一方面,基于消费用户的年轻化趋势,考虑年轻用户需求,利用品牌感染年轻用户,都是需要企业/产品侧重考虑的关键。

  ②新鲜与独特——善于运用自身颜色、元素符号传达产品的独特性。那些能成为经典的品牌/产品,之所以成为经典,往往是由于其表达自身主视觉符号时,突出的独特性或者利用鲜艳的颜色刺激用户的记忆。像迪士尼在设计品牌时就融入了自身的DNA,签名式的logo看到就像动画中有生命力一般。

  关键词二:低代码时代 -Low codeera-

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  随着技术逐渐成熟,越来越多企业为提高自身市场竞争力,开始融入数字化、智能化、云计算等高端技术,但每一次的发展往往会受限于技术门槛过高与费用投入较大……如今为进一步提高开发效率和降低技术成本,快应用、小程序相继出现为更多开发者带来新发展方向,为个人开发者提高开发效率。低代码时代流量争夺战已开启,大厂纷纷入局搭建平台,小厂抢占先机,借力拓新,提高自身产品受众及用户认知。

  据七麦研究院整理发现,截止至今年3月,快应用已覆盖10亿设备、月活2亿、打开快应用20亿次、留存1亿个桌面图标。其中有35%的流量来自桌面留存的图标。此外,中国移动终端公司与海信手机也加入快应用联盟,国内目前有十二家快应用生态平台。

  而早在2019年前已经入局小程序平台的微信、百度、支付宝当中,截至2019年8月,极速应用报告显示,微信小程序总量达236万,累积用户量达8.4亿,月活用户突破6.8亿,占微信平台月活用户的62%。9月17日,支付宝平台已累计上线100多万个小程序,月活用户突破5亿。同时全国已有9成“一网通办”政务小程序上线支付宝,办件量超7亿。在11月25日,百度智能小程序月活用户规模已突破3亿,与去年11月1日月活用户数突破1.5亿相比,翻了两倍。而早在今年7月,入驻百度小程序数量突破15万个,5月入驻百度小程序开发者超过8万家,开源联盟成员已达到24个。除了已经入局的小程序平台发展表现较好外,今年也有不少新平台入局。从今年年初开始,一共有六家平台入局,包括抖音、QQ、360、火山小视频、虎牙直播、美团。

  今年2月,抖音正式推出游戏小程序,并上线小游戏“音跃球球”,抖音开始正式入局小程序平台,不过目前从小程序分类来看,抖音主推小游戏。iOS和安卓版抖音小程序的展示形态有所区别。iOS端抖音小程序出现在“功能”栏目下,且只有官方小游戏“音跃球球”。

  关键词三:用户错位重构 -User dislocation reconstruction-

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